Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation by Simone Roth PDF

By Simone Roth

ISBN-10: 366309233X

ISBN-13: 9783663092339

ISBN-10: 3824483327

ISBN-13: 9783824483327

Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation für Marken zielgerichtet eingebunden werden können, und zeigt, dass akustische Reize durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalitäten beeinflusst werden. Große Sorgfalt und eine fundierte Planung sind erforderlich, denn ein akustischer Reiz kann u.U. den Zweck der kommunikativen Maßnahme konterkarieren, da er in seiner Wirkung nicht impartial ist.

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Jede Werbemaßnahme endet mit dem gesungenen "Jo Jo Jo Jo Jo". Formale Klammem sind vor allem hilfreich, um unterschiedlich positionierte Geschäftsbereiche und Marken oder verschiedene Produkte und Dienstleistungen innerhalb eines Unternehmens zu kennzeichnen. Akustisches Beispiel ist hier die Telekom, bei der am Ende des Fernsehspots parallel zu der Bewegung der vier Bausteine des Telekom Logos vier Töne abgespielt werden. Die zweite Form ist die inhaltliche Integration, sie vermittelt die Positionierungsbotschaft (vgl.

Esch, 2003, S. ). Dabei sind unterschiedliche Aspekte fiir den Aufbau von Markenbekanntheit und Markenimage zu beachten. Daher werden im Folgenden die Umsetzungsmaßnahmen entsprechend der Ziele gegliedert. Vorgeschaltet ist eine Darstellung der Instrumente, die verwendet werden können, denn die Umsetzung einer Positionierung bedeutet die wirksame Gestaltung der Markierung und der kommunikativen Maßnahmen. 1. Alternativen und Instrumente zum Aufbau von Markenwissen Die Markierung Die Markierung oder das Branding bezeichnet "alle Maßnahmen zur Gestaltung eines Angebots, die dazu geeignet sind, das Angebot aus der Masse gleichartiger Angebote herauszuheben und die eine eindeutige Zuordnung des Angebots zu einer konkreten Marke ermöglichen" (Langner, 2003, S.

Dies ist in erster Linie das Kommunikationsmix. Die dargestellten Instrumente können eingesetzt werden, um Markenbekanntheit und Markenimage zu generieren. Dabei sind unterschiedliche methodische Wege fiir den Aufbau von Markenbekanntheit und Markenimage zu beachten. Die Schaffung und Erhaltung der Markenbekanntheit erfordert viele Kontakte und einen starken Kategoriebezug. Für den Aufbau des Markenimage ist die Beachtung folgender Regeln wichtig: Kommuniziere wahrnehmbar, eigenständig und integriert.

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by Paul
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